خرید و دانلود نسخه کامل کتاب War in the Boardroom: Why Left-Brain Management and Right-Brain Marketing Don’t See Eye-to-Eye–and What to Do About It

توضیحاتی در مورد کتاب

این بار، Rieses تمرکز خود را به رابطه پیچیده بین بازاریابی و مدیریت معطوف کرده است. با برداشتن «پرده مخملی» که این دو را از هم جدا می‌کند، نه تنها مبارزه‌ای را که در شرکت‌های سراسر جهان رایج است، آشکار می‌کنند، بلکه نشان می‌دهند که چگونه به نتایج نهایی شرکت‌ها آسیب می‌رساند، و چرا، به‌ویژه، مدیریت باید بداند چگونه فکر کند. بازاریابی – و بالعکس. در قلب این نزاع، تصور مدیریت نهفته است که تصمیمات آنها بر اساس عملکرد و تحقیق صحیح تجاری است در حالی که تصمیمات بازاریابی صرفاً بر اساس عقل سلیم است. این منجر به رویکردهای اساساً متفاوتی برای ایجاد مارک ها و محصولات می شود – یعنی مدیریت کاهش هزینه ها و “ایجاد محصول بهتر” را بیش از حد ارزش گذاری می کند در حالی که آنها واقعاً باید نگران برندسازی بهتر باشند. برخی از مشاهدات آنها که از سالها حضور در خط مقدم به دست آمده است عبارتند از: معاملات مدیریتی در واقعیت. معاملات بازاریابی در ادراک؛ مدیریت ابتدا به برند فکر می کند. ابتدا دسته بندی فکر می کند بازاریابی. مدیریت می خواهد محصولات بهتری بسازد. بازاریابی می خواهد محصولات مختلفی بسازد. مدیریت یک خط کامل می خواهد. بازاریابی خط باریکی می خواهد. مدیریت مرکز بازار را هدف قرار می دهد. و بازاریابی اهداف را هدف قرار می دهد.