خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Interpreting Consumer Choice (Routledge Inerpretive Marketing Research)

توضیحاتی در مورد کتاب

تحقیقات تفسیری مصرف کننده معمولاً با حداقل ساختار و پیش فرض ها پیش می رود. این کتاب رویکردی ساختاریافته‌تر از حد معمول ارائه می‌کند و نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از چارچوب ساده‌ای که پاداش‌ها و هزینه‌های مرتبط با انتخاب مصرف‌کننده را در بر می‌گیرد برای تفسیر طیف گسترده‌ای از رفتارهای مصرف‌کننده از خرید و پس‌انداز روزمره، انتخاب نوآورانه، تقلید، «سبز» استفاده کرد. رفتار مصرف کننده، به رفتارهای اجباری مانند اعتیاد (به خرید، به قمار، به الکل و سایر مواد مخدر، و غیره). فاکسال رویکردی کیفی برای تفسیر رفتار دارد، با تمرکز بر مشکلات معرفت‌شناختی که در چنین تحقیقاتی به وجود می‌آید و بر جنبه‌های عاطفی و همچنین شناختی مصرف تأکید می‌کند. نویسنده استدلال می کند که رفتار مصرف کننده را می توان با کمک یک مدل بسیار ساده درک کرد که نشان می دهد چگونه پیامدهای مصرف بر انتخاب های بعدی مصرف کنندگان تأثیر می گذارد. هدف نشان دادن این است که یک مدل پایه می تواند برای تفسیر رفتار مصرف کننده به طور کلی استفاده شود، نه جدا از تأثیرات بازاریابی که آن را شکل می دهد، بلکه به عنوان یک مسیر انتخابی انسانی که به طور پویا با نگرانی های مدیریتی مرتبط است.