خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Branded Content: The Fateful Merging of Media and Marketing

توضیحاتی در مورد کتاب



این یک مطالعه انتقادی از تغییر رابطه بین رسانه و ارتباطات بازاریابی در عصر دیجیتال است. رشد محتوایی که توسط برندها تامین می‌شود، از جمله رسانه‌های خود برندها، تبلیغات بومی، و ادغام محتوای برند در سراسر فیلم، تلویزیون، روزنامه‌نگاری و انتشارات، آنلاین، موبایل و رسانه‌های اجتماعی را بررسی می‌کند.

این مطالعه تاریخی، تجربی و نظری بلندپروازانه به بررسی شیوه‌های صنعت، سیاست‌ها و «مشکلات» می‌پردازد و چارچوبی را برای تحلیل حاکمیت ارتباطات پیش می‌برد. با نمونه‌هایی از بریتانیا، ایالات متحده، اتحادیه اروپا، آسیا و سایر مناطق، شیوه‌ها، فرم‌ها و قالب‌های صنعت و رابطه آن‌ها با شرایط، سیاست‌ها و مقررات بازار در حال تغییر را نشان می‌دهد و توضیح می‌دهد. این کتاب راهنمای گسترده و دقیقی برای شیوه‌های تبلیغاتی و رسانه‌ای معاصر، استدلال‌ها و دیدگاه‌های مختلف در مورد این شیوه‌ها که در صنعت، سیاست، و زمینه‌های دانشگاهی به وجود می‌آیند، و به کمک پژوهش‌های انتقادی در گذشته و حال ارائه می‌دهد. همچنین مروری انتقادی از متون صنعتی، مقرراتی، اجتماعی و دانشگاهی ارائه می‌کند.

جاناتان هاردی فرسایش اصل جداسازی تبلیغات و رسانه را بررسی می‌کند و خواستار چارچوب جدیدی برای تمایز ارتباطات بازاریابی در قرن بیست و یکم است. ارتباطات با تمرکز بر موضوعات کلیدی در صنعت، سیاست، و زمینه های دانشگاهی، خواندن این مطلب برای دانشجویان صنایع رسانه، تبلیغات، بازاریابی و رسانه های دیجیتال ضروری است.