خرید و دانلود نسخه کامل کتاب The Dynamics of Influencer Marketing: A Multidisciplinary Approach

توضیحاتی در مورد کتاب

یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک، ویمئو، توییتر و… منطق، پویایی و مخاطبان متفاوتی دارند. این کتاب تجزیه و تحلیل می‌کند که چگونه کاربران این شبکه‌های اجتماعی، به‌ویژه کاربران یوتیوب و اینستاگرام، به نسخه‌نویس محتوا، رهبران افکار و در نتیجه، افراد تأثیرگذار تبدیل می‌شوند.

آنها چه ظرفیتی برای تأثیرگذاری دارند؟ چرا جنبه های صمیمی یا شخصی با افراد ناشناس به اشتراک گذاشته می شود؟ ذینفعان بزرگ چه کسانی هستند؟ غرور چقدر است و نوع دوستی چقدر؟ چه تجارتی پشت این شبکه های اجتماعی است؟ آنها حاوی چه خطراتی هستند؟ چه حجمی از تجارت را می توانیم تخمین بزنیم که آنها تولید می کنند؟ چگونه صنایع فرهنگی را متحول می کنند؟ چه قانونی اعمال می شود؟ وقتی که حمایت مالی می شود، قانون چگونه بر این ارتباطات تأثیر می گذارد؟ آیا با داده های به دست آمده حریم خصوصی کاربران نقض می شود؟ صاحب محتوا کیست؟ آیا آنها برای “اخبار جعلی” مقصر هستند؟ در این محیط متغیر، چالش برانگیز و جذاب، پویایی اینفلوئنسر مارکتینگ همه این سؤالات و موارد دیگر را مورد بحث قرار می دهد.

با توجه به این پیچیدگی از دیدگاه های مختلف: فنی، اقتصادی، جامعه شناختی، روانشناختی و حقوقی، این کتاب ترکیبی از این مسائل است. دیدگاه های چندین متخصص از دنیای آکادمیک را ارائه می دهد و چارچوبی ساختاریافته با رویکردی گسترده برای درک دوران جدید تأثیرگذاری از جمله جنبه های تاریک آن ارائه می دهد. این مورد مستقیماً مورد توجه محققان و محققان بازاریابی خواهد بود و در عین حال به بسیاری از حوزه‌های دیگر که تحت تأثیر پدیده نفوذ رسانه‌های اجتماعی قرار گرفته‌اند نیز مرتبط است.