خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Effectiveness of Influencer Marketing

توضیحاتی در مورد کتاب



اینفلوئنسرها به عنوان رهبران افکار مستقل در شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی تعریف می‌شوند که از طریق وبلاگ‌ها، توییت‌ها و استفاده از سایر رسانه‌های اجتماعی بر نگرش دنبال‌کنندگان خود تأثیر می‌گذارند. در نتیجه، اینفلوئنسر مارکتینگ به بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی های بازاریابی برندها تبدیل شده است. هدف اصلی این کتاب بررسی تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ بر رفتار مصرف کننده و موفقیت کسب و کار ناشی از آن است. اولین پروژه تجربی به صراحت این سوال را بررسی می کند که کدام ویژگی های اینفلوئنسر باید در فرآیند انتخاب در نظر گرفته شود تا معیارهای مختلف کمپین در طول سفر تصمیم گیری مصرف کننده افزایش یابد. داده های کمپین از چندین برند برای پروژه استفاده می شود و با داده های نظرسنجی از یک نظرسنجی مصرف کننده در مقیاس بزرگ گسترش می یابد. دومین پروژه تجربی بررسی می کند که چگونه کانال بازاریابی تأثیرگذار، در مقایسه با سایر فعالیت های شرکت و مصرف کننده، بر علاقه مصرف کننده و عملکرد شرکت تأثیر می گذارد. این پروژه از داده های تاریخی یکی از بزرگترین خرده فروشان تخصصی آنلاین اروپا استفاده می کند و آن را در مدل سری زمانی تجزیه و تحلیل می کند.