خرید و دانلود نسخه کامل کتاب Marketing Scales Handbook: Multi-Item Measures for Consumer Insight Research (Volume 9)

توضیحاتی در مورد کتاب

مجموعه راهنمای مقیاس‌های بازاریابی طولانی‌ترین مجموعه کتاب‌هایی است که مروری بر معیارهای نظرسنجی چند موردی ارائه می‌کند که در مطالعات علمی رفتار مصرف‌کننده استفاده شده است. این نهمین جلد از مجموعه کلاسیک است. هدف این کتاب کمک به محققان برای بهره مندی از تخصص رفتارشناسان برجسته مصرف کننده در جهان است.

این جلد به جایی می رسد که جلد 8 به پایان رسیده است و شامل 433 معیار چند موردی است که در بالا گزارش شده است. ژورنال های بازاریابی بین سال های 2014 و 2015 این ترازوها برای مجموعه جدید هستند و در هیچ یک از جلدهای قبلی نبودند. هر بررسی آیتم های مقیاس (سوالات، عبارات، تفاوت های معنایی) و همچنین اطلاعاتی در مورد منشاء مقیاس، کاربران قبلی و کیفیت اندازه گیری ارائه می دهد. بخش عمده ای از مقیاس های این کتاب شامل موضوعات معمولی این مجموعه مانند مارک ها، تبلیغات، فروشگاه ها، خرید و قیمت است. اقدامات دیگر موضوعات این جلد مربوط به محیط‌زیست‌گرایی، جهت‌گیری‌های غالب خدمات، تعبیه نمادین، فعالیت دهان به دهان، هزینه‌های تعویض، نصب محصول، دلبستگی به مکان، تعامل با کارکنان و ورزش است.
r مانند بقیه مجموعه، این کتاب یک منبع منحصر به فرد و ارزشمند برای محققان در زمینه های مختلف است که می خواهند معیارهای آزمایش شده و قابل اعتمادی از نگرش ها، احساسات یا ویژگی ها را برای مطالعات خود در مورد مصرف کنندگان یا انواع مشابه از پاسخ دهندگان مانند بینندگان، بیماران، مشتریان یا شهروندان. بسیاری از این معیارها همچنین می‌توانند در محیط‌های تجاری هنگام مطالعه کارمندان، اعضا یا مدیران مورد استفاده قرار گیرند. به جای استفاده از معیارهای ساده با کیفیت مشکوک یا در نهایت، نیاز به ساخت و اصلاح اقدامات پیچیده از ابتدا، محققان می‌توانند از این کتاب استفاده کنند. ‘s مطالب برای یادگیری از کارشناسانی که قبلا مقیاس های با کیفیت ساخته اند و اقدامات آنها توسط کارشناسان دیگر بررسی شده است. با استفاده از این اقدامات بهتر، امید است که دقت افزایش یافته و تصمیمات بر اساس نتایج بهبود یابد.