by Philip T. Kotler (Author), Gary Armstrong (Author)

توضیحات فارسی:
کتاب «اصول بازاریابی» (ویرایش نوزدهم، نسخه جهانی) نوشته‌ی فیلیپ کاتلر (Philip T. Kotler) و گری آرمسترانگ (Gary Armstrong)، یکی از معتبرترین و پرکاربردترین منابع آموزش بازاریابی در جهان است. این اثر کلاسیک با نگاهی جامع به مبانی و تحولات نوین بازاریابی، به‌ویژه در عصر دیجیتال، به خوانندگان کمک می‌کند تا مفاهیم بازاریابی را هم از دیدگاه نظری و هم از جنبه‌های عملی درک کنند. نویسندگان با بهره‌گیری از مثال‌های واقعی از برندهای بین‌المللی، نشان می‌دهند که چگونه شرکت‌ها از تحقیقات بازار، رفتار مصرف‌کننده، بخش‌بندی بازار، جایگاه‌سازی برند و استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال برای ایجاد ارزش و مزیت رقابتی استفاده می‌کنند. این ویرایش جدید با تمرکز بر بازاریابی پایدار، مسئولیت اجتماعی برندها و فناوری‌های نوین، بازتابی از دنیای در حال تحول کسب‌وکار است. کتاب با ساختار آموزشی منظم و ابزارهای تحلیلی گوناگون، برای دانشجویان، مدیران و علاقه‌مندان به بازاریابی مدرن، منبعی بی‌بدیل به شمار می‌آید و همچنان به‌عنوان مرجع اصلی در دوره‌های دانشگاهی سراسر جهان تدریس می‌شود.

English Description:
“Principles of Marketing, Global Edition (19th Edition)” by Philip T. Kotler and Gary Armstrong is one of the world’s most influential textbooks in marketing education. This definitive guide offers a comprehensive overview of modern marketing principles, blending theoretical insights with real-world applications. The authors explore key topics such as market research, consumer behavior, segmentation, branding, pricing, and digital marketing strategies, helping readers understand how successful companies create and deliver value to customers in a rapidly changing marketplace. The 19th Global Edition integrates current trends in sustainability, social responsibility, and digital transformation, reflecting the challenges and opportunities of today’s global business environment. Featuring contemporary case studies from leading brands, visual frameworks, and interactive learning tools, this edition equips students and professionals with the knowledge and skills necessary to think strategically and act creatively in marketing. It remains a cornerstone reference for marketing courses and business programs worldwide.